À Tokyo, dans le quartier de Shinjuku, le magasin multimarque Isetan Mitsukoshi est le point de ralliement des amateurs de mode européenne. L’acheteuse Asano Miyazaki n’y est pas pour rien : rattachée au bureau d’achat parisien du magasin, c’est elle qui, chaque saison, arpente les allées de Premiere Classe pour peaufiner son offre.
Cette fois-ci, c’est l’espace RUN qui a marqué sa visite du salon. Plateforme hybride lancée par WSN, RUN combine showrooms commerciaux, production de défilés et événementiel. Sur Premiere Classe, son espace est dédié aux marques de prêt-à-porter et d’accessoires les plus audacieuses sur le plan créatif, précisément ce que recherche Asano Miyazaki.
Avec plus de 20 ans de métier, l’acheteuse sait repérer le potentiel d’une jeune marque. Et si elle salue le travail de WSN pour la curation du showroom, c’est qu’elle partage un certain regard sur l’avant-garde, avec des critères de sélection bien précis : la matière, la forme, mais aussi le parcours des créateurs.
Cette saison, c’est Cem Cinar, un créateur néerlandais basé à Paris, formé chez Y/Project et Rick Owens, qui a attiré son attention. « Son CV m’intéresse, parce qu’il est passé par des marques qui ont eu du succès chez Isetan. » dit-elle, évoquant sa clientèle dont la culture mode est à la fois nourrie par une sensibilité pour la coupe et la fonction, et par une approche européenne du style.
De Tokyo à Paris, un regard cosmopolite
C’est avec ce double regard qu’Asano Miyazaki compose sa sélection, qui doit aussi répondre à des contraintes plus pragmatiques de climat et de livraison : « L’hiver est froid au Japon, mais les livraisons ont lieu entre août et septembre, une période où le temps est encore doux. Je cherche donc des produits d’hiver, mais qui conservent une certaine légèreté. »
Habituée de Premiere Classe, et désormais de RUN, l’acheteuse confirme : Paris reste la destination idéale pour répondre aux attentes du marché japonais.