Van Den Abeele bat des records sur Who’s Next

La marque française de bijoux fantaisie haut de gamme ne s’est jamais aussi bien portée. Sa fondatrice, Delphine Van Den Abeele, nous explique pourquoi.

Van Den Abeele ne s’est jamais aussi bien portée. Il faut dire que Delphine Van Den Abeele, sa fondatrice, n’a rien laissé au hasard. Depuis la création de la marque en 2022, elle participe aux salons du monde entier pour défendre ses collections de bijoux fantaisie, haut de gamme et hauts en couleur. 

L’importance des salons dans un contexte économique instable

Versant luxe d’Hipanema, son premier succès bijoutier, la marque a su trouver sa place sur un marché chahuté par un contexte économique instable. Un rappel qu’en de telles périodes, les échanges et les partenariats noués sur les salons sont indispensables pour maintenir le cap.

« Who’s Next est, de loin, le meilleur des salons ! » affirme sans hésiter Delphine Van Den Abeele. Depuis l’an dernier, la marque connait un boom sans précédent, il était donc nécessaire de trouver le lieu adéquat pour transformer l’essai.

« Pour ça, rien ne vaut les salons parisiens, dont la vision est nettement plus pointue en ce qui concerne la présentation, les stands, la qualité des marques et des acheteurs. Who’s Next respire la mode, la joie et les couleurs, bien plus que d’autres salons. »

Y compris ceux dédiés à la joaillerie, dont elle déplore le manque d’inspiration. Pour Delphine Van Den Abeele, dont la vision du bijou s’inscrit aussi dans le textile avec les bracelets tissés, se positionner à côté de marques de mode fait d’autant plus sens. 

« Notre ADN s’y retrouve bien, parce que nos produits rentrent dans beaucoup de types de points de vente : grands magasins, boutiques multimarques de prêt-à-porter et de bijoux, joailliers, concept stores… notre clientèle est vaste, et Who’s Next est LE salon qui attire tous ces types d’acheteurs. » Et qui offre, aussi, des surprises de taille. 

Pour cette nouvelle session, Van Den Abeele a égalé, dès la première journée, son chiffre d’affaires de la précédente édition de janvier. Un résultat extraordinaire qui vient clore en beauté une année de ventes étonnante, puisque contre toute attente, c’est en Grèce que la marque a réalisé ses meilleurs résultats. 

« La Grèce est un marché à très gros potentiel, que l’on n’attendait pas du tout et que Who’s Next nous a permis de consolider. Dans une période économique comme celle-ci, on peut vite perdre des partenaires. Alors, plus que jamais, il faut garder l’œil ouvert et rester attentif aux bonnes surprises. »

Articles similaires