Succès Who’s Next : les sacs jouets de Bag & Block
À l’heure des charms, des Labubus et du tout personnalisable, Bag & Block coche toutes les cases de l’air du temps : des créations photogéniques et intrigantes qu’on peut s’approprier et décliner à l’infini.
Autant le dire tout de suite : Paloma Hernández a tout compris. Avec sa marque Bag & Block, la créatrice espagnole propose des sacs à main aussi ludiques que des jouets et aussi spectaculaires que des pièces de design. Leur particularité : une surface qui fonctionne comme une brique de Lego souple, que l’on peut décorer et faire évoluer à l’envie en y clipsant des pièces de plastique coloré.
Un succès sur Who’s Next
Invitée sur Who’s Next par la communauté autonome espagnole de Castille-et-León, la marque a tapé dans l’œil de nombreux visiteurs du salon. Selon Paloma Hernández, elle a reçu la visite de 40 % de clients existants et 60 % de prospects, un succès qui a de loin dépassé ses attentes.
« Dans la mode, c’est rare de voir un produit avec un tel potentiel de transformation. Je crois que c’est ce qui a fait notre réussite » affirme la créatrice. Chez Bag & Block, chaque sac vient avec son lot de petites pièces interchangeables, et un outil pour les manipuler en un coup de main.
Une approche qui désacralise le sac à main et engendre un bouche-à-oreille étonnant : « On a un grand succès auprès des femmes qui ont des enfants, parce que ce sont eux qui repèrent nos sacs en premier. Ça crée une expérience cliente assez unique pour ce type de produit. »
L’art au cœur d’une démarche inclusive
Il a fallu beaucoup de temps et d’expérimentation pour que la marque, née en 2018, développe des modèles commercialisables, solides et faciles à produire. Pour le faire, la créatrice, qui a ouvert son atelier en 2020, a choisi de travailler avec des personnes atteintes de troubles mentaux. « La particularité de nos modèles est que si on se trompe dans la fabrication, on peut facilement revenir en arrière. Ça nous permet de donner du travail à ces personnes qui ont parfois besoin d’un peu plus de flexibilité et qui peinent à se faire embaucher ailleurs. »
Un mode de production tout en souplesse, pour des produits dont le design incarne autant la marque que ceux qui la portent. « Notre identité est dans le concept, mais chaque cliente peut y apposer sa propre identité. » Difficile de faire plus en phase avec l’air du temps.
