Ce que recherchent les acheteurs aujourd’hui : le regard de Giulia Demitri sur Premiere Classe
Pour Giulia Demitri, acheter est avant tout une question d’équilibre. Acheteuse mode femme pour Gaudenzi Boutique, retailer italien de luxe multimarques comptant sept boutiques à travers l’Émilie-Romagne, elle supervise une sélection de plus de 350 marques, entre prêt-à-porter, accessoires, mode enfant et univers lifestyle. Une offre pointue, construite autour d’une vision exigeante du luxe, mais qui, selon elle, doit sans cesse se renouveler pour rester désirable.
« Nous sommes naturellement attirés par des esthétiques minimalistes et épurées », explique-t-elle. « Mais nous savons aussi que nos clientes recherchent des pièces plus fortes, plus singulières, qui apportent quelque chose de différent. Il faut toujours trouver le bon équilibre entre l’intemporel et la pièce statement. »
C’est précisément cette quête de nouveauté qui la ramène, saison après saison, sur Premiere Classe.
Habituée des salons professionnels depuis l’enfance, qu’elle fréquentait déjà aux côtés de la fondatrice de la boutique, Giulia Demitri voit le buying comme un rituel fait d’instinct, d’observation et de découverte. Et cette saison, Premiere Classe s’est particulièrement démarqué.
« Il y avait beaucoup plus de diversité cette année », souligne-t-elle. « Parfois, on retrouve les mêmes marques d’une saison à l’autre. Cette fois, l’offre semblait beaucoup plus fraîche, avec davantage de nouvelles propositions. »
Pour une acheteuse dont le rôle consiste à identifier les mouvements émergents avant qu’ils ne deviennent évidents, repérer les tendances en amont est essentiel. Et selon elle, la prochaine saison marquera un retour à une mode plus expressive, plus affirmée.
« On voit revenir la fausse fourrure, la dentelle, davantage de couleur, mais surtout des accessoires plus audacieux », explique-t-elle. « Des pièces capables de transformer complètement une silhouette. »
Parmi ses coups de cœur de cette édition : Cashmosphere, pour ses mailles premium et cachemires imprimés qui insufflent de la personnalité aux essentiels du vestiaire ; Toral, marque espagnole de chaussures saluée pour son potentiel commercial et son positionnement prix attractif ; ainsi que Petitjean Paris, dont les foulards en soie imprimée s’inscrivent parfaitement dans le retour du foulard comme véritable accessoire de styling.
Elle cite également Annibale Baldini, remarqué pour ses accessoires colorés et inspirés du monde animal, ainsi qu’AN-NÉE, autre belle découverte bijou autour de la soie imprimée.
Au-delà de Premiere Classe, Demitri souligne aussi l’importance d’espaces curatoriaux comme RUN dans l’expérience salon.
« C’est agréable d’avoir un espace plus intime, où les marques peuvent vraiment exprimer leur univers », explique-t-elle. « Cela donne davantage de respiration aux collections. »
Parmi ses favoris du showroom : The World Is Your Oyster, label hongkongais qu’elle décrit comme portable, accessible et très désirable commercialement, ainsi que Lado Bokuchava, dont les silhouettes affirmées et le langage créatif audacieux l’ont particulièrement marquée.
Pour Giulia Demitri, cette multiplication de formats plus curatés autour du salon reflète une transformation plus globale du retail. Chez Gaudenzi, la sélection ne se limite d’ailleurs plus uniquement à la mode : livres, objets de décoration, skincare ou parfums viennent désormais enrichir l’expérience en boutique.
« Les gens ont besoin d’être stimulés par autre chose », affirme-t-elle. « Ils veulent découvrir, être surpris, trouver des produits de niche, quelque chose qu’ils n’ont pas vu ailleurs. »
Une vision qui résume parfaitement l’évolution du rôle des acheteurs aujourd’hui : ils ne se contentent plus de sélectionner des produits, ils construisent désormais des univers entiers.
Et à en croire Giulia Demitri, le désir d’originalité, d’émotion et d’audace n’a jamais été aussi fort.
